นักพัฒนาแบรนด์

BRAND'S BRAIN CAMP

นักพัฒนาแบรนด์

ผู้สร้างความเป็นเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์หรือยี่ห้อสินค้าหรือบริการนั้นๆ ด้วยการช่วยมองหาเรื่องราว จุดแข็ง หรือจุดแตกต่างของแบรนด์ แล้วนำมาทำให้มีความชัดเจนเพื่อสื่อสารออกไปสู่ลูกค้าผ่านภาพลักษณ์ สินค้าบริการ บรรยากาศ การตกแต่ง ฯลฯ

Influencer_pana_a701ddae46
  • ทำความเข้าใจเป้าหมายและข้อมูลของสินค้าและบริการที่ได้รับโจทย์จากผู้ว่าจ้าง เพื่อสร้างสรรค์ไอเดียที่แสดงตัวตน จุดยืน และคุณค่าของแบรนด์ ให้กลุ่มเป้าหมายตอบสนองตามเป้าที่ตั้งไว้
  • รับบรีฟจากลูกค้า ซึ่งคล้ายกับการสัมภาษณ์รายละเอียดจากลูกค้า ตั้งแต่วิสัยทัศน์ ตัวตน ไปจนถึงรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของธุรกิจของลูกค้า
  • นำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยทำการเปรียบเทียบกับข้อมูลของธุรกิจอื่นๆ ที่อยู่ในประเภทธุรกิจเดียวกัน เพื่อมองหาความแตกต่างที่จะเป็นจุดยืนของแบรนด์ของลูกค้าเรา แล้วนำผลวิเคราะห์ที่ได้กลับไปพูดคุยกับลูกค้า
  • ออกแบบแบรนด์ โดยการนำจุดยืน จุดแข็ง จุดแตกต่างของแบรนด์ที่วิเคราะห์ไว้มาออกแบบเป็นส่วนต่างๆ เช่น โลโก้ รูปลักษณ์สินค้า หีบห่อบรรจุ การตกแต่งร้าน คุณสมบัติพนักงาน ฯลฯ

นำเสนอผลงานที่ออกแบบไว้ให้กับลูกค้า และเมื่อลูกค้าตัดสินใจนำไปใช้แล้ว นักพัฒนาแบรนด์จะต้องควบคุมดูแลเรื่องการนำไปใช้และติดตามผลตอบรับ (Feedback) เพื่อนำมาสรุปผลต่อไป

ในกรณีที่เป็นนักพัฒนาแบรนด์ภายใต้สังกัดเอเจนซี่ จะมีอาชีพที่เราจะต้องทำงานร่วมด้วย (ขึ้นอยู่กับว่าเรารับพัฒนาแบรนด์ให้กับธุรกิจประเภทไหน เพราะนอกจากจะต้องควบคุมการนำไปใช้กับกลุ่มเป้าหมายแล้ว ยังรวมถึงการสื่อสารความหมายและข้อมูลของแบรนด์ที่ออกแบบขึ้นมาให้กับพนักงานตำแหน่งต่างๆ ในธุรกิจนั้นให้รับทราบและปฏิบัติตามด้วย) เช่น 

  1. ผู้บริหารงานลูกค้า (Account Executive)
  2. นักออกแบบกราฟิก (Graphic Designer)
  3. ครีเอทีฟ (Creative)
  • หากสังกัดภายใต้บริษัทเอเจนซี่โฆษณาหรือบริษัทที่รับพัฒนาและออกแบบแบรนด์ จะได้ทำงานที่ออฟฟิศขององค์กร เพราะเป็นอาชีพที่ต้องทำงานเป็นทีม มีวงคุยและการประชุมงานเสมอ มีเวลางานที่ค่อนข้างมีความยืดหยุ่น ขึ้นอยู่กับบริษัทที่ทำงาน เช่น อาจจะเข้างานกี่โมงก็ได้แต่ขอให้ทำงานครบ 8 ชั่วโมงต่อวัน หรือ อาจสามารถนั่งทำงานที่ไหนก็ได้ แต่เข้าไปทำงานที่ออฟฟิศ 3 – 4 วันต่อสัปดาห์ เป็นต้น 
  • นักพัฒนาแบรนด์อิสระจะสามารถทำงานที่ใดก็ได้ และมีเวลาทำงานที่ไม่แน่นอนมากกว่า ขึ้นอยู่กับการจัดการและการวางแผนการทำงานของแต่ละคน
  1. ติดตามข่าวสาร ความเคลื่อนไหวต่างๆ ของโลก 
  2. พร้อมเรียนรู้ พร้อมเปิดโลก ใฝ่หาความรู้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ 
  3. มีทักษะคิดวิเคราะห์ข้อมูล ทั้งเทรนด์ปัจจุบัน สถานการณ์ตลาดธุรกิจกลุ่มต่างๆ โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจที่อยู่ในแวดวงเดียวกับธุรกิจของลูกค้า 
  4. มีความเข้าใจในผู้บริโภคและการตลาด 
  5. มีความคิดสร้างสรรค์ มองเห็นโอกาสและความเป็นไปได้ 
  6. สื่อสารเก่ง ทั้งระหว่างการทำเตรียมงาน พูดคุยกับลูกค้า ไปจนถึงรู้วิธีสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งอาจเป็นคนหมู่มาก
  7. มีทักษะด้านอินเตอร์เน็ทและโซเชี่ยลมีเดีย
  8. มีจรรยาบรรณ คิดและทำงานภายใต้ข้อกฎหมายที่ไม่ล่วงละเมิดหรือทำสิ่งที่จะส่งผลร้ายต่อคนอื่น 
  9. จัดเก็บข้อมูลเป็นที่ เก็บข้อมูลสำคัญของลูกค้าเป็นความลับ
  • เป็นอาชีพที่ได้รับความภาคภูมิใจในฐานะที่ได้มีส่วนช่วยให้ลูกค้าหรือผู้ว่าจ้างเห็นแนวทางที่จะเดินไปอย่างมั่นคงและประสบความสำเร็จ และคนในสังคมรับรู้การมีอยู่ของแบรนด์นั้นๆ รับรู้ถึงแบรนด์ที่มีคุณภาพ มีมาตรฐาน มีความคุ้มค่า ซึ่งถ้าหากไม่สื่อสารออกไปสังคมก็อาจจะเสียโอกาสดีๆ 
  • ความท้าทายในอาชีพ คือ การทำงานภายใต้แรงกดดันและความคาดหวังจากทุกฝ่ายที่อยากให้สินค้าและบริการของตัวเองสามารถสร้างมูลค่าต่อได้ ทำให้นักพัฒนาแบรนด์บางคนอาจมีปัญหาด้านสุขภาพกายและใจ เช่น ออฟฟิศซินโดรม นอนไม่หลับ ความเครียด เป็นต้น
  • เงินเดือนและค่าตอบแทนของอาชีพนี้จะขึ้นอยู่กับประสบการณ์ ผลงานและชื่อเสียงที่สั่งสมมา หากสังกัดบริษัทจะได้รับเป็นเงินเดือนและจะมีสวัสดิการอื่นๆ ตามระเบียบบริษัท ซึ่งโดยปกติเงินเดือนตั้งต้นจะไม่สูงมาก เนื่องจากประสบการณ์ยังน้อย แต่หากมีผลงานที่น่าดึงดูดก็สามารถขยับฐานเงินเดือนได้เป็นหลักแสนต่อเดือน หากทำเป็นอาชีพอิสระจะได้รับค่าตอบแทนตามที่ตกลงในแต่ละโปรเจกต์

ศึกษาด้วยตัวเองผ่าน Youtube หรือ Vimeo แหล่งรวบรวมผลงานและไอเดียที่เกิดจากการคิดและพัฒนาแบรนด์มากมาย ลองใช้คำค้นหา “Brand Developer” หรือ “Brand Development” (https://www.youtube.com/results?search_query=Brand+Developer)

มัธยมศึกษาตอนปลาย

  • สายวิทย์-คณิต
  • สายศิลป์-คำนวน
  • สายศิลป์-ภาษา
  • ปวช. หรือเทียบเท่า *บางสถาบันรับสายนี้

 

ปริญญาตรี เช่น

  • คณะนิเทศศาสตร์ สาขาวิชาการโฆษณาและการสื่อสารตราสินค้า
  • คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี สาขาวิชาการตลาด
  • คณะการสื่อสารมวลชน การสื่อสารการตลาด
  • คณะนิเทศศาสตร์ สาขาออกแบบสื่อสารออนไลน์ 
  • คณะนิเทศศาสตร์ สาขาวิชาการประชาสัมพันธ์และสื่อสารการตลาด
  • คณะบริหารธุรกิจ สาขาการตลาดดิจิทัล
  • คณะบริหารธุรกิจและนิเทศศาสตร์ สาขาวิชาการตลาดดิจิทัล 
  • คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร สาขาวิชานวัตกรรมและการตลาดเชิงสร้างสรรค์
  • คณะวิทยาการจัดการ สาขาวิชาบริหารธุรกิจ วิชาเอกการตลาด

 

ปริญญาโท เช่น

  • คณะการสื่อสารมวลชน ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต การสื่อสารการตลาด 
  • คณะนิเทศศาสตร์ สาขาวิชาการสื่อสารสารการตลาดดิจิทัล
  • คณะนิเทศศาสตร์ นิเทศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมดิจิทัล การสื่อสารการตลาดและแบรนด์
  • คณะนิเทศศาสตร์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์การตลาด 
  • คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด
  • คณะการบัญชีและการจัดการ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการการตลาดสมัยใหม่
  • คณะบริหารธุรกิจ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต กลุ่มวิชาการตลาดเพื่ออนาคต 
  • คณะบริหารธุรกิจ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด 
  • คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด 
     

ปริญญาเอก เช่น

  • คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด
  • คณะการบัญชีและการจัดการ ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการการตลาดสมัยใหม่
  • คณะนิเทศศาสตร์ นิเทศศาสตรดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์การตลาด 

 

*ข้อมูล ณ ปี 2567

https://climbtheladder.com/brand-developer/

https://a-chieve.org/content/career-content/career-category-12/career-content-39

Brands_Logo
Depa
X-twitter Youtube Line Instagram Tiktok

เมนู